広告法改正（2026年1月1日施行）：インフルエンサーマーケティングを行う広告代理店の留意点

広告法改正（2026年1月1日施行）：インフルエンサーマーケティングを行う広告代理店の留意点

１、広告主確認：広告主の製品やサービスが法的に適切であるか、情報に誇張や虚偽ではないかなどの確認
２、インフルエンサー管理: 新広告法（例：広告表示義務、未使用商品の推薦禁止*など）に基づきインフルエンサーを教育、管理
*体験が事実に基づいているか、誇張されていないかを確認
３、広告表示：インフルエンサーの投稿が広告であることを明示
４、誇大広告：「最高」「唯一」「ナンバーワン」などの表現を使用する場合は公的な証明書やデータで裏付け必要
５、違法広告：削除要請があった場合、速やかに対応できる体制構築
６、モニタリング：インフルエンサーの投稿内容をモニタリングし速やかに修正指示できる体制構築
７、書面契約：新広告法を反映した書面での契約書；広告主/インフルエンサー/広告代理店それぞれの責任範囲、広告表示義務、納税義務など記載
８、証拠保管：当局からの調査が入った場合に備え、広告主からの情報、インフルエンサーとのやり取り、投稿内容などの一定期間保管を推奨